شعار «اِلو» این است: «ساده، زیبا، عاری از هرگونه آگهی و تبلیغات» و در توضیحش نوشته‌اند:

هیچ تبلیغاتی در کار نیست، هیچ داده‌کاوی انجام نمی‌شود، هیچ الگوریتمی طراحی نشده که تعیین کند شما چه ببینید، هیچ «نگاهِ ابزاری به کاربران» هم در کار نیست.

http://thelibertydoll.com/wp-content/uploads/2014/03/facebook-down-NDJ.jpg